O童之琦

喝可口可乐、吃汉堡包、穿阿迪达斯……这些现象在城市里越来越司空见惯了。在洋水、洋衣、洋车中长大的孩子们，还会有民族自信心和自豪感吗？还会为自己的民族工业助拳拳之力吗？在“六·一”儿童节到来之际，有必要疾呼：培养年轻一代的国货意识，已迫在眉睫了。

我们的下一代有多少“国货意识”？

上小学的儿子越来越经常地向我抱怨，一天到晚穿校服、运动服，真是“太难看了”！

的确，校服是蓝白的，运动服也是蓝白的，区别在于深蓝和湛蓝，是有点单调。一次我问，那你说穿什么好呢？

他说，有的同学穿“皮尔·卡丹”！

这真让我吓了一跳！“皮尔·卡丹”，在成人眼里也是高档和奢华的标志，而在小学生中间，居然被当作羡慕的标准。事实上，皮尔·卡丹童装的确已走进了我们的校园。

在我国3亿多青少年心目中，中国自己的名牌到底有何地位？看看街上俊男靓女们的装束，回家问问自己的孩子，就会很清楚。就拿大城市里的中小学生来说，身穿阿迪达斯、脚登耐克者，不在少数。这还不算他们喝可口可乐、吃汉堡包、耳朵眼里插着WaIKman!

据一位少年工作者讲，有的孩子积攒起家长给的压岁钱，舍不得买书，舍不得买零食，而买一双进口鞋或外国的T恤衫却一掷百金，毫不犹豫。他忧虑地说，孩子们穿用几件国外产品并不可怕，怕的是以穿用洋名牌为荣，怕的是鄙视国货崇拜洋货的意识。现在的少年儿童将是下世纪中国的建设者，而在喝洋水、吃洋餐、坐洋车中长大的一代，还会去酿让人“喝了想家”的陈年美酒吗？还会光大“食不厌精、脍不厌细”的中餐文化吗？还会记得中国自己生产的第一辆汽车、打出的第一口油井、制造的第一台万吨水压机、第一颗原子弹、第一颗人造地球卫星吗？换句话说，生活在洋文化氛围中的青少年一代，还会有民族的自信心和自豪感吗？问题就是这样严峻而紧迫。

可喜的是，面对国门敞开后众多洋货的冲击，有头脑的企业家已经站出来，不但为创造中国的名牌卧薪尝胆奋力拼搏，而且为宣传中国的名牌击鼓呐喊登高而呼。“六一”国际儿童节前夕，全国最大的制鞋企业青岛双星集团发起大型宣传活动，组织全国中小学生展开“如何支持和爱护中国名牌”的大讨论，以此来调查了解当代中国青少年心目中的国货形象。此次活动还将向全国青少年宣传中国名牌的创业史，帮助孩子们从小树立以国货为荣的民族自信心，关心中国名牌和民族工业的发展和命运。此次大型宣传活动将在全国中小学生中最有影响的中国少年报和中国初中生报上进行。

记者与双星集团总裁汪海交谈，为什么要斥巨资设立“双星奖学金”在l亿多中小学生中展开这场大宣传和大讨论，这位被美国名人传记协会评为1995年度“世界风云人物”的中国人回答了铿锵有力的两个字：“爱国”。

汪海说，爱国主义在不同的时代应有不同的内涵。古代有守土戍边战死沙场的民族英雄，这是爱国；现代有八年抗战抗美援朝也是爱国。五六十年代中国工人阶级“把贫油的帽子甩到太平洋里去”是爱国，七八十年代改革开放搞活经济也是爱国。九十年代，让我们中国的名牌屹立于世界工业之林，也是爱国。

正是由于这颗“爱国”心，双星人用十几年时间使一个濒临倒闭的胶鞋厂成为称雄世界的国际化企业。1994年，一项权威调查的结果显示，国内消费者对运动鞋“心目中理想品牌”和“实际购买品牌”的选择，“双星”均列第一，超过了耐克和阿迪达斯，首次动摇了这两大国外名牌在中国市场上十多年的霸主地位。1995年，“双星”成为中国制鞋业唯一的驰名商标。现在，双星已成为世界级的鞋业供应商，双星鞋仅出口到美国的就达1700多万双，相当于每15个美国人就有1人穿双星鞋。在世界头号强国、名牌竞争最激烈的美国市场上，一个发展中国家的民族工业产品在很短的时间里有如此高的市场占有率是罕见的。

改革开放十几年来，我们的民族创造出多少像双星这样令国人振奋的品牌，然而在民族工业需要继续大力扶持振兴的同时，一个万万不可忽视的问题是：要加强对下一代国货意识的培养和引导。

所谓“国货意识”就是要在青少年中倡导热爱国货、使用国货并以此为荣的观念。倡导国货意识，并不是提倡狭隘的封闭观念，而是倡导一种崇高的民族精神，即在坚定的改革开放原则指导下，站在世界先进生产力水平线上的对民族工业的热爱与期待，这种意识对于青少年尤为重要。这方面韩国的做法很值得我们借鉴。人们都知道韩国的汽车并不是世界最好的，而韩国人从小受到的教育是他们的汽车是一流的，并以此为荣。这种根深蒂固的国货意识正是韩国的汽车业乃至韩国经济迅速崛起的一个重要原因，而我们拥有可与世界名牌媲美的长虹彩电、海尔冰箱、双星鞋及其他，社会对热爱使用这些优质国货的倡导显然是不够的，特别是对青少年。这其实是一种很大的失误。因为任何一种民族工业产品，如果连自己的国民都不热爱，不但创名牌成为空想，而且将无法生存下去。在洋货铺天盖地涌入的今天，我们的民族工业太需要国货意识了，培养年轻一代的国货意识也更是迫在眉睫。

因此，双星集团将他们搞的这项大型宣传活动命名为“为中国名牌筑起‘希望工程’，以期通过这项“工程”把国货意识像种子一样播进亿万少年儿童心里，而这亿万颗幼小的心，正是我们中华民族未来生存和发展的希望。

(原载《经济日报》1996.5.30.)